La fin de Cookies Google est un changement important pour le Publicité et marketing. Les cookies sont un outil essentiel pour les annonceurs, car ils leur permettent de cibler leurs publicités en fonction des intérêts et du comportement des utilisateurs. Sans cookies, les annonceurs auront plus de difficulté à atteindre leurs publics cibles et à mesurer l'impact de leurs publicités.
Remarque : Pour l'instant, Google testera la mesure auprès de 1 % d'utilisateurs aléatoires de Chrome..
Cependant, si vous pensez que 1 % pourrait ne pas l’atteindre, rappelez-vous que Chrome compte environ 3,2 milliards d’utilisateurs. 32 millions de personnes devraient voir, à côté de l'adresse du site Web, l'icône d'un œil qui représente la protection contre le pistage (Protection contre le tracking).
Impacts de la fin des cookies Google
Les impacts potentiels de la suppression des cookies de Google incluent :
- Difficultés de segmentation du public cible : Sans cookies, les entreprises auront plus de difficultés à identifier les intérêts et les comportements des utilisateurs (plus difficiles à diffuser des publicités pertinentes auprès des bonnes personnes).
- Difficultés à mesurer l’impact des publicités : plus de difficulté à mesurer l’impact des publicités. Cela rendra plus compliquée l’évaluation du succès des campagnes.
- Investissement publicitaire accru : Les nouvelles technologies visant à remplacer les cookies entraîneront une augmentation des coûts publicitaires.
Comment s'adapter à la nouvelle ère de Google
- Concentrez-vous sur la création de contenu de haute qualité : Un contenu de haute qualité est plus susceptible d'être partagé et d'attirer les utilisateurs, même s'il n'est pas ciblé dans les publicités.
- Établir des relations clients : Les clients qui font confiance à une marque sont plus susceptibles de répondre à ses publicités, même si elles ne sont pas personnalisées.
- Travaillez organiquement avec Samsys : Des équipes capables de travailler sur tous les domaines du marketing au sein d'une stratégie 360 (SEO, Social Media Management, Email Marketing et Automation, vidéo et photographie).
Il existe des mesures que vous pouvez prendre pour vous adapter à ce changement. Avec l’aide d’une agence de marketing et de communication expérimentée, vous pouvez continuer à atteindre vos objectifs marketing, même sans cookies.
